O rádio continua sendo a mídia de massa com maior alcance nos Estados Unidos, de acordo com os dados mais recentes divulgados no relatório Nielsen Audio Today 2023. Segundo o levantamento, o rádio AM/FM atinge 91% dos americanos com mais de 18 anos todos os meses, superando a TV, smartphones, PCs e tablets. Ao contrário do que acontece no Brasil, 65% do tempo de audição do rádio AM/FM ocorre fora de casa, sendo que 44% desse tempo é dedicado a ouvir rádio no carro. Esses dados, de acordo com Pierre Bouvard, da Westwood One, ressaltam o rádio como uma ferramenta poderosa para alcançar consumidores em trânsito e próximos ao ponto de compra.
Em sua análise, Bouvard destaca que o relatório também enfatiza o papel do rádio em atingir um amplo público e criar demanda futura, o que é valioso para os anunciantes que desejam familiarizar potenciais consumidores com suas marcas. Ele informa ainda que esses dados não estão ando despercebidos pelos maiores anunciantes dos Estados Unidos. A P&G (Procter & Gamble), por exemplo, que se tornou o maior investidor publicitário nesse meio, reconhece a eficácia do rádio.
"O rádio é um meio poderoso para alcançar e envolver os consumidores que atendemos. Quase todas as pessoas são consumidores em potencial de nossas marcas. Queremos alcançar 100% desses consumidores em potencial. O rádio é uma maneira poderosa de alcançar esses consumidores devido ao seu imenso alcance e disponibilidade. Quando bem feito, o rádio funciona por causa de seu alcance, eficácia e eficiência. Exatamente o que as marcas da P&G estão procurando", afirma Marc Pritchard, diretor de branding da P&G.
A análise feita por Pierre destaca também a força do rádio AM/FM em comparação a outras mídias de áudio que possuem anúncios. Segundo ele, o rádio AM/FM possui um alcance cinco vezes maior que o Spotify e oito vezes maior que o Pandora e o Amazon Music. Além disso, dados validados pelo relatório "Share of Ear" da Edison Research mostram que o rádio AM/FM detém quase 90% da participação em áudio ado por anúncios ouvido em carros.
Como mencionado anteriormente pelo primeiroasaber-br.diariomineiro.net, Pierre destaca que os anunciantes devem utilizar o rádio AM/FM para criar demanda futura. Ele enfatiza que o rádio é perfeito para essa finalidade, pois permite que os anunciantes segmentem audiências amplas de todos os compradores em potencial.
"Criar demanda futura é fazer publicidade para aquele grupo muito maior de consumidores que ainda não está no mercado, que ainda não está pronto para comprar agora, mas que estará no futuro, e fazer com que eles se sintam familiares e positivamente inclinados em relação a nós, para que se aproximem de nós quando entrarem na categoria". Essa citação, usada por Pierre em sua análise, é de James Hurman, autor do livro "Demanda Futura".
Fonte: Nielsen, Westwood One e primeiroasaber-br.diariomineiro.net